今年以来，农村电商政策暖风频吹，在政策的暖风中，农资电商之路正在探索中延伸。2015年必然被列为电商元年，行业内农资大佬纷纷试水，不可否认的是，农资电商依然充满了焦虑，但是经销商还是毫不犹豫选择加入，原因就是很多农资经销商将农资电商看作最后一根稻草，认为他们已经失去了现在，必须去拥抱未来，抓住农资电商这根稻草！农村电商市场俨然成为一片新蓝海。互联风业正悄悄进入一段亲密的乡村恋爱。
商务部市场体系建设司副司长孔令羽表示，可以用“快、广、热”三个字来形容农村电子商务的发展情况，去年全国网民已经达到6.68亿，农民网民也上升到1.78亿，网购有7714万人，同比增长40.6%，农村网购规模超过1800亿，同比增长60%以上。
其实，农村电商高速发展的背后离不开国家政策的大力支持。虽然离今年的中央农村工作会议召开还有大半个月时间，已有媒体报道称，新的一号文件将有望继续聚焦现代农业。在具体细分领域方面，发展农村电子商务将连续第四年写入文件，而且对其扶持的力度和过去相比或有较大突破。
业内人士分析，农村电子商务之所以受到“青睐”，是因为其可为解决“三农”问题提供新的动力和手段。通过直接对接广域大市场的方式，让广大农村人口可以突破本地市场狭小的局限，找到远端的商机、满足此前本地市场满足不了的需求，并可以在更大的范围内整合资源。
近年来，随着电子商务在城市的迅速发展，使得越来越多的电商巨头在城市市场即将或已经遇到瓶颈的大环境下将目光投向了农村市场。鉴于农村市场与城市市场的差异，怎样结合农村市场的特点，如何克服农村市场客观存在的种种难题从而玩转农村市场就成了一个值得商榷的问题。
巨头下乡潮
农业部副部长屈冬玉此前表示，中国的农业电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。加快农业电子商务是发展“互联网＋”现代农业的重要切入点，通过电子商务的利益驱动，来引导广大社会投入研发农村电子商务的创新，统筹推进农产品、农业生产资料和休闲观光农业电子商务的协同发展。
中泰证券分析师表示，从政策发布的频度以及密度来看，足见国家对于推进农村电商基础建设、扩大农村消费的重视程度。从我国农村电商当前发展来看，主要可以分为农资电商以及农产品电商两类，两者市场规模均在万亿以上。
实际上，就在政府正在酝酿更多的扶持计划时，电商界的巨头们也在积极部署2016年的农村市场。
“近年来，随着农村经济发展及农民生活水平的提高，农村消费升级有着潜在的巨大需求，再加上城镇市场的相对饱和，在‘互联网＋’态势下，农村市场无疑成为很多电商竞争的‘蓝海’。”一位业内人士分析道。据有关市场机构数预测，到2016年全国农村网购市场规模将达到4600亿元。
为抢占市场先机，许多知名电商纷纷进军农村市场。2014年初，京东、阿里下乡“刷墙”，引发社会热议。随后，京东宣布将携手中国邮政做农村电商；阿里巴巴启动“千县万村”计划，计划在3到5年内投入100亿元发力农村电商，建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站；苏宁云商则希望，在5年内建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇。据不完全统计，截至2014年，全国各类涉农电商达3.1万家，发展势头强劲。
其他领域的行业巨头也在闻风而动。今年年中，港交所上市公司人和商业宣布，拟以65亿港元的价格收购农产品市场运营商寿光地利100%的业务，以此进军农产品市场，意图打造中国领先的农产品电子商务交易平台。A股传统农业公司新希望也与互联网农业电商一亩田达成战略合作，展开产业链大数据合作，携手构建“互联网＋产业链”的协作新模式，用互联网来提高传统食品生产企业的采购、生产和销售环节的效率。
此外，各路资本也开始加速在农业电商领域的布局。据投资中国、清科资本等机构统计显示，截至2015年9月底，公开披露的农村电商投资案例超过30起，合计融资金额超过15亿元，其中不乏高额融资案例。
对此，中投顾问IT行业研究员王宁远表示，受政府政策红包鼓动，各大行业巨头闻风而动，纷纷加快农业电商领域的布局，旨在农村市场中争出个高下。然而现阶段农村电子商务并不成熟，一方面农村基础设施不够完善；另一方面农民对电子商务概念不太熟悉，农村市场需求还有待挖掘。
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