巨头之外，是否还有机会？

　　这里的“巨头”要考虑两个层面，一个是移动医疗行业内已经出现的巨头，比如微医、春雨、丁香园；另一个就是BAT。

　　行业内巨头的共同特点就是有了相当大的积累，包括时间积累、用户积累、经验积累。但问题是，整个移动医疗都没有成熟可持续的商业模式，在此时成了一个非常严峻的问题。

　　对于投资机构来说，本着“自己约的炮，含着泪也要打完”的原则，既然已经跟着大公司到了C轮、D轮，无论如何都要坚持到他们上市的那一天。

　　其实这也是另外一层赌注，就是说对于同样没有盈利模式的两家公司，一家在初创、一家在D轮，如果初创公司讲不出一个特别动人的故事的话，恐怕一个理性的投资机构会更倾向于D轮的公司。这也就是为什么挂号网能融到4个亿美金，而很多初创公司找400万都很难。

　　为什么说没有盈利模式这事儿现在变得非常严峻？投资机构是非常现实的，投出去的钱需要有回报。所以，除了跟着D轮投之外，有投资人的另一个选择是那些已经有一定盈利的公司。但这在移动医疗领域实在太少了。

　　可是BAT对移动医疗有什么影响呢？他们自己的医疗也做得并不出色。但BAT，尤其是A（阿里）T（腾讯）在移动端流量入口的巨大掌控影响巨大。

　　首先，智能手机市场的增速已经在下降，这里有一个所谓“罗杰斯扩散效应”。

　　简单的说，就是渗透率超过84％的时候增速就会下降。关于中国智能手机市场的渗透率不同机构的统计数字不太一样，但基本上已经都在60%以上。智能手机增长放缓所带来的问题就是，app的红利期快要结束了。所以存量市场的争夺就变得更为重要。

　　问题是，BAT在存量市场占据了主导地位。百度在今年初发过一个报告可供参考，主要应用垂类Top3app的份额均已超70%，BAT三家占据移动端Top20app中的17个，BAT在移动端所占据的媒体时长近60%。

　　虽然三家尚没有绝对占据市场，但这仍然让初创者获取流量的成本变得非常高。所以有人戏言，原来的互联网领域是BAT抄你怎么办，现在是BAT不投你怎么办。这不是绝对的，特别是在BAT也束手难策的医疗领域。但这个问题还是非常严峻，当砸钱都刷不出流量时，你该怎么办？

　　那个在用户手机上架一个app就能躺着把钱挣了的时代，已经一去不复返了。