新品发布会

　　二.新品发布会

　　新品发布会或者说新品推介会其实也可以看作是一个小型展会，只不过这个展会的主角只有一个，就是该厂商所要发布的新品，来到这里的人和媒体全都是为了该产品而来，这给了该产品极大的关注度与曝光率。因此，与展会相比，新品发布会的主要优势有：1.产品关注度更高，定位更加明晰，参展人员只为了这个产品而来。2.举办时间不受限，厂商只要有新品推出，就可以举办新品发布会。同时，与展会相比不足有：1.成本更加高昂，因为无论是场地选择、费用、筹划都完全要由该厂商自己去负担，而且参展的人员与媒体大部分也要由厂商自己去邀请，因此成本会更加的高。2.与展会相比参展人数少，同行业企业、专家和部门领导也不会过多的参与，所以交流性不如展会。当然，与展会一样，新品发布会也能够见到产品实物，大部分还有实物演示与试用，能够让人们更加深入直观的了解该产品的特性，迅速达成买卖意向。

　　三.平面与网络媒体宣传推广

　　在平面与网络媒体宣传是新产品推广的重要手段。平面媒体是传统的宣传手段，目前几家专业安防平面媒体在行业中有比较大的影响，占有大部分广告市场份额。在平面媒体上发表软性文章与广告同样有较好的宣传效果。

　　网络推广的概念非常广，最常见的方式就是通过网络以文字、图片、视频的形式来展示新产品。我们这里所说的网络推广不仅限于厂商发布新品广告，在网络上发表软性宣传文章，特别是做关键词的搜索排名可以获得很好的宣传效果。其特点主要有：1.成本低，网络发布不用租场地，不用交参展费，所需要的设备与工作人员的数量相比展会与发布会也少得多。如果只在公司网站上发布，成本更低，但效果要差一些。2.准备时间短，时效性强。，只要有新产品面市，厂商可以迅速的写出一篇评测文章，再加上一些图片即可在网上发布了。3.推广面广，产品在网上发布后，任何人都可以打开该网页去了解这个产品，对于在权威媒体发布的信息而言，网络搜索引擎可以迅速找到此页面，而这些人中可能就会有潜在用户。

　　以上这些是网络推广的主要优点，但与此同时，这种推广模式目前还有一些无法避免的缺陷：1.互动性差，用户只能通过视频、图片与文字去了解产品，而无法见到实物，更无法去实际操作，而当有问题和疑问时也无法及时的去和厂商面对面的交流，这些都会为买卖双方达成意向制造一些困难。2.受关注度低，一个产品只在网上发布的话肯定没有在展会和举办发布会的影响力大，虽然网络的受众人群广，但是显然没有另外两种模式定位准确，而一般其他媒体也不会再将它作为焦点再去大肆炒作。与平面媒体比较，网络媒体的影响力增长迅猛，已经超过平面媒体。

　　综合以上三种推广模式的分析，我们的结论是：三种推广方式各有所长，彼此间有一定的互补性。特别是网络推广模式是必不可少的，因为它成本低，时效快，无论你的产品是否要通过其他方式去发布，都需要网络的配合，例如展前通过网络发布几张图片或一段宣传片或是简单几句文字介绍来勾起大家的兴趣与好奇心，参展时再通过网络做现场直播等等。至于展会和新品发布会，如果厂商有重大产品需要发布，而此时恰好有同类展会要举办，那么厂商就可以考虑参展，而如果此时没有合适的展会举办，厂商则可考虑自己举办新品发布会，当然，厂商在这之前需要衡量一下参展或发布会所能取得的效果与其所能承受的成本。