营销：电商风口的肉蛋果菜

　　阿里巴巴、京东等平台型综合电商持续扩大村级服务站的版图；农商1号、爱种网等农资电商让农户足不出户买农资；顺丰优选、优菜网等生鲜电商满足了城市消费者的尝鲜需求；一亩田、云农场等B2B类农业电商则持续带动了农产品产销对接……盘点“互联网＋”的各大风口，农业电子商务发展都很迅猛。

　　当前，全国农产品电商平台已超过3000家，2014年农产品网络零售交易额突破1000亿元。今年1至9月，仅生鲜类农产品网络零售额已达380亿元，超过去年全年总额的1.5倍。阿里研究院预测到2016年农村网购市场总量可能突破4600亿元。种子、化肥、农药等农资电商平台迅速涌现，休闲观光农业和民宿电子商务异军突起。农业电子商务的发展，创新了农产品流通方式，重塑了农业产业形态，跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局正在形成。

　　不过，农业电子商务发展仍处在初级阶段，面临着基础设施条件差、标准化程度低、市场秩序不规范、诚信体系不健全等困难，亟需采取有效措施来解决。“今天网购的橙子挺好吃，下次买的可能就不一样了，因为采购的可能是隔壁村庄种植的。”中国优农协会副会长张利表示，不少农业电商生产标准化程度不够。业内认为，农产品生产标准和质量标准缺乏统一对农业电商健康发展形成障碍，农产品的产品标准、包装标准、质量标准等制定不够。

　　“鼓励综合型电子商务企业拓展农业电子商务业务，扶持垂直型农业电子商务企业发展壮大，推动电子商务企业适当降低农业电子商务门槛，引导有条件的传统农产品流通企业和农业生产资料生产经销企业发展电子商务。”农业部、国家发改委、商务部三部委日前提出落实支持农业电子商务发展的用地、用水、用网等政策，建立健全适应电子商务发展的多元化、多渠道投融资机制；到2018年，农业电子商务基础设施条件明显改善。