从液晶时代以来就一直缺乏核心技术而落后一步的中国彩电整机企业现在被迫进入了一场更危险的战斗。2011年之前，以液晶、等离子为代表的平板电视已成为彩电业的主战场，而中国企业徒有全球最大的彩电生产能力，却由于没有自主生产上游面板的能力而失去了在产业链中的话语权。据业内估算，上游面板一度占到彩电整机成本的70%-80%，现在也还占50%左右。未来的这一两年里，随着谷歌、苹果的加入，三星、LG的继续演进，整个彩电业都将面临一场革命。
国际消费电子展(CES)上，来自互联网领域的谷歌成了主角。CES开幕前夕，谷歌公布了电视计划及其硬件支持合作伙伴，这些硬件厂商全都在CES上展示了产品。
在谷歌的光环下，中国IT界和彩电业的“大佬”——海信集团董事长周厚健、TCL集团[2.04-0.49%股吧研报]董事长李东生、创维集团董事长张学斌、联想集团[6.180.16%]董事长兼CEO杨元庆等，也带着自家的智能电视新产品在展会上悉数亮相。
谷歌的后面，还有一只更让全球彩电企业畏惧的“狼”——苹果电视(iTV)。谷歌和苹果正将全球彩电业拉入智能电视时代。2011年以来，融视频点播、资讯浏览、互动游戏、通讯等各种功能于一体的智能电视，打破了电视台作为内容惟一提供者的限制，也给早就盯上电视的IT企业找到了切入点。
韩系企业三星、LG则在硬件上再上台阶，它们在今年的CES上展示了55英寸OLED电视(OrganicLight——EmittingDisplay，又称有机电致发光显示器)。这种被称为“梦幻般的显示技术”色彩丰富、屏幕超薄，甚至可折迭，将现在盛行的各种液晶显示屏一下都比了下去。
IT洗牌传统TV
在《史蒂夫·乔布斯传》中，乔布斯表示，希望像对待电脑、音乐播放器和手机一样，对电视做一些变革：让它变得更简单、更优雅。自此，iTV就成了全球彩电业的“狼来了”。
谷歌对彩电业的“入侵”早已开始。2010年，谷歌与索尼合作推出谷歌TV，经过修订的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星与Vizio则在2011年的CES上展出了谷歌电视样机。今年，三星和索尼都将有谷歌电视产品投入市场。
惠普也宣布将在全球推出能收发短信、收发邮件、观看视频的彩电机顶盒产品。实际上，多年来国内外IT企业一直尝试进入彩电业。像惠普、戴尔、优派、宏碁、冠捷、清华同方等IT公司，都推出过自有品牌的液晶电视，但迄今没有一家进入中国彩电市场前十强。
“之前十年，主要是中日韩彩电企业主导整个行业；从去年开始，随着谷歌、微软等美国IT公司的加入，未来全球彩电市场的竞争格局又将发生改变。”家电产业观察家梁振鹏对财新《新世纪[12.83-1.16%股吧研报]》表示。
新七天电器CEO左英杰认为，现在越来越多的人通过互联网和智能手机观看电视剧和电影，这让内容提供上具有专业优势的软件企业有了挑战并超越传统彩电企业的可能。“这是IT企业变盘的机会，它们一旦掌握了核心内容，就可通过OEM的方式与别的企业联合生产，新的品牌很容易诞生。这如同智能手机的诞生摧毁了诺基亚，崛起了HTC和三星。”左英杰对财新《新世纪》记者说。
“一旦苹果、微软、谷歌这些美国企业的操作系统、应用平台、上游软件内容等专利成了智能电视的核心技术，中国彩电企业很大一部分利润都会用来交技术费、专利费、系统购买费等等。”梁振鹏说。
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